Na društvenim mrežama “dupes” zvuče kao budget alternativa. U praksi, kopiranje look & feel proizvoda često se tretira kao iskorištavanje tuđe reputacije i ulaganja—i može završiti visokim s visokim naknadama štete.
Primjer iz prakse (Kina): L’OCCITANE je otkrio da se prodaje vrlo sličan losion (Andorheal) s ambalažom koja vizualno podsjeća na njihov “Cherry Blossom” (oblik bočice, floralni elementi i ukupni dojam). Prvostupanjski sud je utvrdio povredu žiga, a žalba nije uspjela—Zhejiang High Court je potvrdio odluku. Dosuđeno je ukupno CNY 9 milijuna (CNY 6M distributeru + CNY 3M proizvođaču) zbog namjernog kopiranja, velikog uspjeha u prodaji i velike zarade.
Tips & Tricks – na što paziti
1) Rizik nije samo naziv/logotip — nego ukupni dojam.
Sličan oblik bočice, dekor, layout i “story” na ambalaži mogu stvoriti asocijaciju na brend i pokrenuti spor.
2) Namjera + trajanje + obujam prodaje = veća izloženost.
Ako izgleda kao “namjerno dizajnirano da podsjeća”, sudovi to strože kažnjavaju—posebno kad se prodaje masovno i dugo.
3) “Nemamo podatke o prodaji” nije strategija.
U ovom slučaju sud je cijenio i ponašanje oko dostave prodajnih podataka — kad ih infringer ne da, sud može procjenjivati iznos na temelju zahtjeva i dokaza druge strane.
4) Trošak “jeftinog” dizajna može biti ogroman.
Ušteda na dizajnu i brendingu lako se pretvori u zabranu prodaje, povlačenje s tržišta i višemilijunske iznose.
Mini-checklist prije lansiranja ambalaže
- Usporedite se s liderima u kategoriji: oblik + boje + grafika + fontovi + claimovi
- Napravite internu “red flag” provjeru: bi li prosječan kupac na polici pomislio na drugi brend?
- Dokumentirajte razvoj dizajna (brief, skice, iteracije) i napravite osnovni IP “clearance”- ako Vas zanima kako, slobodno nam se obratite.
Link: Marks & Clerk (Lexology) – Two infringers ordered to pay CNY9 million compensation to L’OCCITANE
